雑誌「Pen」にAPPLEの授業が特集されました。「デザインってなんだろう？」「学ぶってなんだろう？」。ソクラテスの「無知の知（知らないとうことを私は知っている）」を発想のヒントにしました。知覚はしているが認知はしていない。同じものを見ているのに違うものを見ている。観察することで発見する気づき。「気づきに気づく」がコンセプトです。